| Praça | Buscas/mês ("equiparação hospitalar") | Concorrência | CPC estimado |
|---|---|---|---|
| EspÃrito Santo | 50 | Média | R$ 3,16 – R$ 8,33 |
| Rio de Janeiro | 110 | Média | R$ 3,70 – R$ 7,71 |
| Fortaleza | 50 | Média | R$ 3,42 – R$ 9,44 |
| Salvador | 40 | Média | R$ 1,80 – R$ 7,35 |
| Belo Horizonte + Curitiba + Recife + BrasÃlia (sem contar ES de novo) | ~210 | Média | R$ 3,00 – R$ 7,80 |
| Total, todas as 8 praças juntas | ~460 | Média | R$ 1,80 – R$ 9,44 |
A linha de Belo Horizonte + Curitiba + Recife + BrasÃlia veio de uma busca que incluiu o EspÃrito Santo junto (260 no total), por isso aqui aparece só a parte referente à s 4 capitais, pra não contar o ES duas vezes na soma final. São Paulo segue de fora dos dois cenários por ser o leilão mais caro do paÃs pra termo jurÃdico.
Nesse cenário a operação fica concentrada, mais simples de acompanhar no dia a dia, e evita a pergunta de capacidade de atendimento à distância. O volume de contato tende a ser mais enxuto justamente por isso, é um bom cenário pra validar a tese jurÃdica funcionando em mÃdia paga antes de pensar em escala.
No Google o orçamento fica igual ao Cenário A, porque o custo por clique é parecido em todas as praças pesquisadas. No Meta, olhando benchmark de CPM por região em campanhas amplas, praças como BrasÃlia, Belo Horizonte e Goiânia tendem a custar mais que EspÃrito Santo, enquanto Salvador, Fortaleza e Recife tendem a custar menos, então a mistura das 8 praças pede um orçamento um pouco maior que o Cenário A, não igual. É uma estimativa preliminar, o valor real só fica preciso depois de alguns dias de entrega real da campanha, quando dá pra ver o CPM de cada praça de fato.
Esse cenário só faz sentido se o escritório já está preparado pra atender cliente à distância nessas praças (procuração remota, reunião por vÃdeo, etc). Vale confirmar isso antes de optar por ele.
| Cenário A — Só ES | Cenário B — ES + capitais | |
|---|---|---|
| Volume de demanda/mês | 50 | ~460 |
| Google Ads/dia | R$ 70 | R$ 70 |
| Meta Ads/dia | R$ 30 a R$ 50 | R$ 40 a R$ 60 |
| Total mensal | ~R$ 3.000 a R$ 3.600 | ~R$ 3.300 a R$ 3.900 |
| Exige atendimento remoto estruturado | Não | Sim |
O Google custa o mesmo nos dois cenários. O Meta custa um pouco mais no Cenário B porque a mistura de praças inclui algumas historicamente mais caras (BrasÃlia, Belo Horizonte, Goiânia) ao lado de outras mais baratas (Salvador, Fortaleza, Recife). A decisão entre A e B é, no fim, sobre quanto de demanda vocês querem capturar frente a esse acréscimo pequeno de custo, e se o escritório está pronto pra atender à distância.
Pra uma campanha rodar de forma estável ao longo do dia, sem esgotar o orçamento nos primeiros cliques e sumir do ar, o orçamento diário precisa ficar em torno de 10x o custo por clique estimado. Abaixo disso, o Google não consegue distribuir os cliques ao longo do dia, o anúncio aparece pouco e de forma inconsistente, mesmo tendo verba "sobrando" no papel.
É o termo mais barato entre os avaliados e o único com concorrência Média, não Alta, em qualquer uma das praças. Aplicando a regra dos 10x, R$70/dia já é suficiente pra competir de forma justa nesse termo e nas variações diretas dele, nos dois cenários.
Concorrência Alta e CPC que passa de R$20 nos termos mais genéricos de advogado. Pra competir de verdade nesses, o orçamento mÃnimo pela mesma regra dos 10x passaria de R$200/dia, incompatÃvel com orçamento reduzido. Entrar neles agora é o cenário onde o dinheiro se perde rápido sem gerar posição relevante no leilão.
Diferente do Google, que só aparece pra quem já está buscando, o Meta mostra o anúncio pra gestores e responsáveis de clÃnicas e hospitais mesmo que nunca tenham pesquisado o termo "equiparação hospitalar". Boa parte desse público não conhece esse nome jurÃdico especÃfico. Por isso o Meta entra com papel principal de geração de demanda, nos dois cenários.